Especial
para Directores de Editoriales Universitarias,Públicas y de ONGs, Editores, Directores de Marketing, Promoción y
Ventas Editoriales, Libreros, Bibliotecólogos,
Promotores de Lectura y Distribuidores de Libros.
"Manual de Gestión y Marketing para Editoriales
Universitarias en el siglo XXI"
Por: Jorge Alfonso Sierra
Dos son
los problemas esenciales a los que se
enfrenta cualquiera que tenga un puesto de dirección en una Editorial
Universitaria, Pública ó de ONG: La Dirección eficiente y eficaz de esa Editorial
o su área, y el Marketing, Mercadeo o Comercialización de sus publicaciones –llámese libro, revista,
CD–Rom o vídeo–.
Evìtese penosos rechazos editoriales, Corrija su Libro
Un buen libro no solo debe tener algo que decir. Debe, además, estar bien dicho,
lo que significa: bien redactado. Eso hará que sea de fácil lectura y
comprensión para su Editor y, luego, para su futuro lector. Consulte sin cargo a la Prof. Hilda
Lucci, Correctora Literaria y de Estilo, y Redactora.
En un mundo tan cambiante como el de
hoy, permanecer actualizados y comprometidos con la comprensión de esos
cambios se hace una necesidad imprescindible.
En el mundo editorial, esta actualización se
hace aún más imperiosa. Las vertiginosas modificaciones a los que se ve
sometido este sector, no sólo desde su misma dinámica sino también desde sus
mercados objetivos, obligan a que todo aquel que tenga un libro para ofertar o
que dirija una oficina de venta de libros o editorial, comprenda la
estructura de esos cambios y adquiera los conocimientos y las herramientas
necesarias para enfrentar con éxito los mismos.
Modalidad: On Line
Material
educativo: 15 lecciones
vía Internet. Al finalizar el curso en forma satisfactoria el estudiante
recibirá vía correo:
El libro impreso en base papel "Marketing Editorial para
Autores: Cómo Publicar y Distribuir su Libro con Bajo Presupuesto".
Certificado expedido por el "Instituto Latinoamericano de
Capacitación Editorial y del Librero para América Latina y el Caribe -
ILCACEL".
Temario:
Lecciòn 1: Introducción: Mercadear un libro, ¿es
vulgarizarlo?
Lecciòn 2: La página en blanco o la decisión editorial
Lecciòn 3: Las áreas editoriales
Lecciòn 4: ¿Qué es mercadeo?, ¿qué es publicidad?, ¿qué es
"ventas?, ¿son lo mismo o existen diferencias? Las áreas editoriales
Lecciòn 5: La especialización del saber, o la segmentación del mercado
Lecciòn 6: Las variables del mercadeo: controlables e
incontrolables
Lecciòn 7: Las variables controlables
Lecciòn 8: Marketing mix
Lecciòn 9: Funciones y responsabilidades de quienes aplican el mercadeo
Lecciòn 10: Principios para aplicar el mercadeo
Lecciòn 11: Análisis esenciales de mercadeo antes de decidir la
publicación y la planificación estratégica de un nuevo título
Lecciòn 12: La planificación en el marketing, y principios del marketing
de libros
Lecciòn 13: Cómo seleccionar correctamente los canales de
comercialización
Lecciòn 14: Determinando el precio en que debo vender mis libros
Lecciòn 15: El mercadeo del futuro: los nuevos canales de distribución y
promoción.
Al
final de cada lección el alumno deberá realizar unas lecturas sugeridas que
están en la Biblioteca
de nuestra Web. Con las mismas se pretende ampliar la perspectiva de lo que se
enseñó en la lección e igualmente deberá responder una evaluación que envía
directamente al Email del profesor. Inmediatamente después recibe la lección
siguiente y a las 24 horas máximo el resultado de su evaluación.
Todo alumno podrá plantear alguna duda o inquietud
directamente al profesor por medio del email
Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla
Igualmente tiene derecho a 30 minutos de
consulta telefónica vía Skype directamente con su profesor. Podrá hacer uso de
esos 30 minutos en una sola llamada o en varias.
Forma de evaluación:Escrito
por cada lección.
Tiempo estimado de estudio: 30 horas.
Apoyo docente-alumno: A distancia, consultas telefónicas por Skype, correo, e-mail,
y próximamente Chat y foro.
Certificado de aprobación: Otorgado por el "Instituto Latinoamericano y del
Caribe de Capacitación Editorial y del Librero" - ILCACEL.
(Pago por medio de tarjeta de
crédito, transferencia o depósito bancario y otras. Escoja al momento de
incribirse.)
Profesor:Lic.Jorge Alfonso Sierra. Administrador de Empresas
especializado en Estrategias de Mercadeo de la Univ. Jorge Tadeo
Lozano de Bogotá, Colombia, y con estudios en Reingeniería, Calidad Total
y Administrador del Factor Humano en la Universidad de Duquesne, U.S.A. Diplomado en
Programación Neurolingüística por el Instituto Mexicano de PNL. León. México.
Entrenador y Consultor en Marketing
Editorial. Ha sido consultor de Cerlalc-UNESCO para América Latina y el Caribe
en Marketing Editorial. Ha dictado cursos y realizado asesorías en Marketing
Editorial en Paraguay, Perú, Ecuador, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,
El Salvador, Honduras, México y Cuba.
También ha sido Catedrático
Universitario en las Universidades del Rosario, Central y Jorge Tadeo Lozano de
Bogotá, Colombia, e invitado como profesor a impartir cursos y
conferencias en las Universidades Icesi de Cali y Javeriana de Bogotá,
Colombia, Guadalajara y Morelos de México y Panamericana, de las Américas y CUC
de Costa Rica.
Autor de los libros
"Marketing para Editoriales Universitarias en el siglo XXI";
"Manual de Mercadeo para Empresas Editoriales"; "Marketing
Editorial para autores: Como Publicar y Distribuir su Propio Libro con bajo
presupuesto";"Manual de Gestión y Mercadeo para Editoriales
Universitarias" y "Contra la sacralización del libro: Todos los
Libros al Viento". Director de la revista bimestral en base papel
"Escritores & Lectores".
Próximos Cursos On Line (en preparación)
1.Mercadeo para Editoriales
Universitarias, Públicas y ONGs.
2.Mercadeo Editorial avanzado.
3.Técnicas de Ventas de Libros
en el Siglo XXI.
4.Si Usted está interesado(a)
en Cursos presenciales por favor escríbanos a:
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