Especial
para Directores de Editoriales Universitarias,Públicas y de ONGs, Editores, Directores de Marketing, Promoción y
Ventas Editoriales, Libreros, Bibliotecólogos,
Promotores de Lectura y Distribuidores de Libros.
"Manual de Gestión y Marketing para Editoriales
Universitarias en el siglo XXI"
Por: Jorge Alfonso Sierra
Dos son
los problemas esenciales a los que se
enfrenta cualquiera que tenga un puesto de dirección en una Editorial
Universitaria, Pública ó de ONG: La Dirección eficiente y eficaz de esa Editorial
o su área, y el Marketing, Mercadeo o Comercialización de sus publicaciones –llámese libro, revista,
CD–Rom o vídeo–.
Evìtese penosos rechazos editoriales, Corrija su Libro
Un buen libro no solo debe tener algo que decir. Debe, además, estar bien dicho,
lo que significa: bien redactado. Eso hará que sea de fácil lectura y
comprensión para su Editor y, luego, para su futuro lector. Consulte sin cargo a la Prof. Hilda
Lucci, Correctora Literaria y de Estilo, y Redactora.
Incentivar
la lectura, pero…. ¿para leer qué?
Los análisis, las indagaciones, los esfuerzos y las campañas
que se aplican actualmente en todo el mundo para incentivar el hábito lector
son tan denodados y reconocidos que –en el fondo– duele que al final no se vean
mejores resultados. Surge entonces la pregunta inevitable, ¿por qué?
La
distribución del libro: como el cazador a la presa
Desde que Jeff Bezos con su ya legendaria Amazon.com empezó
a demostrar a los editores y distribuidores de libros
–pero más a la gente de Marketing de TODO tipo de productos – que NO
todo estaba escrito ni dicho en lo que a canales de comercialización se
refiere, han pasado ya algunos años, pero parece que muchos del mundo editorial
siguiéramos en un letargo muy parecido a la indiferencia.
La
Historia del
escritor que no sabe leer ni escribir
Dicen
que Emilie Bronté escribía prosa en forma inconsciente; es decir, no sabía
exactamente lo que estaba haciendo. Sólo su necesidad interior de expresarse en
forma escrita, explicaba de alguna
manera esa compulsión de sus
sentimientos.
La Promoción Editorial: En qué consiste y cómo se realiza
Para hablar específicamente de
Promoción Editorial hay que hacer ciertas precisiones, pues, a grandes rasgos,
existen dos tipos de promociones:
A- De libros de texto y
B- De libros de interés general o de profundización o
extensión del conocimiento
La Publicidad del libro: El Libro NO es SOLO cultura. (II
Parte)
En el boletín No. 58
vimos la primera parte de este artículo: el error de confundir “reseñas de libros”
con “publicidad o promoción del libro”, las diferencias en las percepciones
sobre cómo ven el libro un escritor y el editor frente al lector, cuáles eran los
tres mayores errores que se cometían en la publicidad de libros y revistas y
cómo se debía enfocar esa publicidad. Hoy veremos los cinco factores a tener en cuenta para Publicitar libros con éxito.
